خلاصه
هزینه تبلیغات بانک شهر از سال ۱۴۰۱ افزایش چشمگیری داشته، اما افزایش ۱۹ برابری طی دو سال اخیر رخ نداده و این ادعا نیمهدرست است.
شرح ادعا
کانال تلگرامی خانه اقتصاد با انتشار نموداری از میزان هزینهکرد بانک شهر از سال 1397 تا 6ماهه اول 1403 مدعی شده است که هزینه تبلیغات بانک شهر طی دو سال اخیر 19 برابر شده است.
نتیجه بررسی
بررسی صورتهای مالی بانک شهر از سال 1397 تا 6ماهه اول 1403 نشان میدهد که:
- هزینه تبلیغات بانک شهر در سال 1397 حدود 27.5 میلیارد تومان، در سال 1398 حدود 24 میلیارد تومان، در سال 1399 حدود 2.5 میلیارد و در سال 1400 نیز حدود 33.5 میلیارد تومان عنوان شده است.
- میزان هزینهکرد بانک شهر برای تبلیغات در سال 1400 افزایش چشمگیری داشته و به حدود 147 میلیارد تومان رسیده است.
- هزینه تبلیغات در سال 1401 نیز بیش از 3 برابر افزایش داشته و به حدود 571 میلیارد تومان رسیده است. میزان هزینهکرد تبلیغات در 6ماهه اول سال 1402 نیز حدود 360 میلیارد تومان عنوان شده است.
- میزان هزینهکرد بانک شهر برای تبلیغات، در سالهای گذشته با نوسان نسبی همراه بوده و روند افزایشی آن از سال 1401 شروع شده و هزینه تبلیغات در انتهای سال 1403 نیز مشخص نشده است.
- افزایش 19برابری تبلیغات بانک شهر صرفا در نسبت میان هزینهکرد تبلیغاتِ سال 1402 با سالهای 1400 و 1397 مصداق پیدا میکند و برای سایر سالها اینچنین نیست.
بنابراین، اگرچه هزینه تبلیغات بانک شهر در دو سال گذشته افزایش بسیار زیادی به نسبت سالهای گذشته داشته است اما این افزایش هزینهکرد برای تبلیغات از سال 1401 شروع شده و افزایش 19برابری هزینه تبلیغات در دو سال اخیر اتفاق نیفتاده و ادعای فوق نیمهدرست است.